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SEO觀念誤區
經過杭州seo專家徐少輝的觀察，企業網站的問題其實也是大多數網站常見的弊病——錯誤的CMS觀念。CMS是Content Management System的縮寫，意為“內容管理系統”，是指通過改善網站內容設置以提高被搜索引擎“抓取”的機率。但是，企業采用了“良精”為品牌的CMS，使用的新聞及信息發布系統頁面帶有大量的后綴參數，網頁數量極少，用網站地圖生成軟件對該網站生成一下，總共才有128個網頁。首頁的Flash動畫占據大幅位置，根本沒有文字的容身之地。
原來，公司網絡部門是通過購買群發軟件進行SEO的。這種售價幾千元的群發軟件主要是通過博客群發或留言制造垃圾鏈接，目的是利用Google算法中的疏忽與漏洞。這種不從網站內部優化入手而是無節制地海量單純增加鏈接是個人SEO和貪圖便宜的網絡部門人員邊學邊操作最常采用的手法。剛開始可能會有效果，但殊不知在Google網站管理員工具的幫忙說明中是明令禁止采用群發軟件發垃圾鏈接的方式使得關鍵詞排名靠前。一旦被Google察覺，那么很可能的結果就是網站從Google的索引中被刪除。這家企業在之后的Google更新中，他們的關鍵詞貨架及倉儲設備已經被排在幾百名之后了。
要通過正常的渠道提升搜索排名，一開始，網站優化便得向網站“開刀”。對杭州seo專家徐少輝而言，這還不如直接建立另一個企業網站來得容易。但企業老板都是精打細算，他們誤以為SEO優化的同時順便就可以改版網站，這種認為網站優化等同于網站改版的想法是企業進行SEO時的第一個誤區。
恰當的網站改版
當企業經營者認同做網站優化排名時網站必須改版的現實后，怎樣實施恰當的改版方案成為他們關注的焦點，因為網站改版必須增加相應的費用。在上海，有一家生產光盤的企業，為了提升網站的關鍵詞排名（分Google中文和Google英文）向一家優化公司尋求幫助。他們的產品有內銷和外銷，但外銷對他們來說更為重要，占據公司銷售業績70％的份額。從臺灣來的老總對網絡營銷有一定的認識，當談完關鍵詞排名的費用時，優化公司建議老總把之前的網站改版掉。這讓這位老總很難理解，因為該網站在Google的PR值、網頁收錄數量、外鏈接等參數都有不錯的表現。只是相關關鍵詞還沒有排名而已。但杭州seo專家徐少輝幫他做了更詳細的分析：該企業所針對的主要是歐美高端客戶，如果把企業網站做成歐美風格的網站，并把服務器移到美國，這樣更符合國際性網站的慣例做法，而且服務器IP在美國，對英文關鍵詞的優化也有幫助。這些是很基礎的網站優化細節，卻能塑造網站的個性化。按這個方案改版后，效果果然很理想。
隨著企業建立相應的網絡管理部門，基本的網絡優化維護已經得到解決，那來自內容建設上的需求就成為企業在搜索排名中表現好壞的關鍵。
后期維護“內外兼修”
據相關統計，中國的企業網站中70％的更新頻率在1個月以下。大多數情況下，網站建設是“一勞永逸”。企業經營者以為做了網站就是推廣，在沒有效果的情況下，網絡廣告自然成為最常見的需求。投放了廣告后，企業以為便可坐等客戶上門，但缺乏一種整體網絡營銷效果的經營和評估，自然很難獲得滿意的效果。因而有的企業甚至對網絡推廣失去了信心。
如何對建設好的網站進行后期維護，杭州seo專家徐少輝用了“內外兼修”這個詞。以貨架企業為例，對內方面，由于該網站的CMS是遠程服務器輸出整站，沒有后臺可管理，只好用手工添加HTML純靜態文章。這類文章主要是在Google、百度資訊中輸入“貨架”、“倉儲設備”兩個關鍵詞搜索出來的資訊中有關貨架及倉儲設備的新聞。另一方面，從貨架類的行業網站中摘取貨架知識、貨架產品等內容。一個“豐滿”的貨架網站就改頭換面新生了。
對外主要是增加高質量的外部鏈接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google對每個網頁重要性的評級，外部友情鏈接就是按PR值以分數得出，分數從0開始，最高滿分為10分，越高表明該網頁越重要。雖然PR值是Google眾多算法之一，不是惟一對關鍵詞排名產生影響的因素，但在同等條件下，PR值的作用還是很明顯的。在接手貨架企業網站的優化時，專業人士編寫了大量的軟文。在國外，很多高水平的搜索引擎營銷公司都有專家寫作團隊，專門為客戶撰寫網站稿件。這些高水平的軟文，對關鍵詞排名的最重要作用就是帶來高質量的外鏈接。而且原創文章，正是Google最喜歡的饕餮大餐。好軟文很容易被轉載，那么大量的外鏈接將蜂擁而至。這也是搜索引擎優化專家“四兩拔千斤”的重要手法。對于沒有專門預算的企業而言，這同樣是一個可以自行提高搜索結果的有效途徑。
堅持這樣做，就可以看到優化的效果：搜索結果通常能夠出現在Google的首頁。
流量是網站的“命根子”，而網站流量又是80％以上來自搜索引擎，在搜索引擎當中，99%的人會從左側的搜索結果前十位選擇進入網站。李彥宏曾說過：“搜索引擎在10年內對網絡營銷的頭等作用不會改變。”搜索引擎改變了人類的生活，同樣也為企業帶來了巨大的商業利益。所以如果能正確地了解SEO，對企業的網絡推廣將是一個很重要的促進。 |
